深圳会议策划公司_如何策划富有创意的公关活动？

一个有创意的活动主题，能在客户审阅策划方案时，给他对方案留下深刻的印象。在这个公关活动市场竞争日益激烈的发展阶段，活动策划公司想要在市场中脱颖而出，那就得具备创意能力与执行能力了，一个充满创意的idea，往往就能吸引消费者眼球。

一、把握当下热点，契合品牌定位

公关活动是为企业品牌方服务的，我们必须对客户的市场情况、品牌情况进行充分调研，了解客户的市场成长阶段，掌握品牌定位与目标受众，只有这样才能符合客户的胃口。根据品牌所处的不同行业和自身的文化，进行相适应的活动主题策划，例如作为房地产品牌，十分注重与客户和业主的情感沟通，因此在房地产公关活动的策划中，我们更应该去寻找手中的情感痛点，面向业主更倾向于策划与感恩、回馈等相关的活动主题，面向潜在的购房者，以温馨、家、成长等相关的活动主题去策划活动，也将更易于被客户所接受。再比如科技品牌而言，在活动主题上肯定侧重雨科技方面，表现出品牌的未来视野，对技术的追求，让受众看到品牌的技术高度，在氛围及环节布置上都体现出科技感。

二、结合市场卖点，灵活借势造势

谈起借势营销，绝大多数营销从业者第一反应想起的品牌商是杜蕾斯，杜蕾斯是追逐热点速度极快且兼具质量的典范。杜蕾斯深谙追逐具有讨论价值的正面热点的铁律，基本不碰存在风险的负面热点。此外，在借势时，将自家产品的卖点与热点相结合，而不是单纯将品牌和热点结合，将产品的卖点通过与热点的捆绑一同灌输消费者大脑，从而使消费者产生购买动机。这些有选择、有策略的借势才是杜蕾斯追逐热点不惹人厌，反而往往能与受众形成良好互动的法宝。

当然在一些全民追逐、且存在较少风险的大热点上，比拼的就是品牌方自身的创意了。例如刚刚结束的高考，一些大的品牌们又通过玩文字游戏，做巧妙的设计来借势。

对于落地的线下公关活动而言，在活动主题上也可以通过借势来达到吸引关注的效果。借热映电影的势，进行活动主题的包装，例如进行星战活动主题的布置；借节日的势，在父亲节、感恩节、情人节、中秋节等节点举行相应特色的活动主题活动。借明星的势，预算足够的情况下，以明星代言或参与的方式吸引受众等等。

三、活动内容创新，挖掘活动亮点

只有把握了客户及社会环境的情况下，才能做出“不离谱”的活动方案和活动主题。在此基础上，创新就显得更加重要了，因为我们不可能总做“千篇一律”的工作，策划是一个需要开脑洞的职业，策划人多是“苦行僧”，因为用脑过度会提前“秃顶”。

面对一个平庸常见的活动内容，我们如何将它做出花来呢？可能更多的我们应该从活动主题与活动方式上去进行创新。例如某环保企业计划开展首次经销商大会，想要达到向经销商进行业务培训和促进招商工作的目标。作为一个新兴的环保企业，如何才能迅速占领市场呢？在产品竞争日益激烈的市场，经销商拥有足够的产品选择空间，仅仅依靠大家习以为常的经销商大会显然是很难达到目的。那么我们可以换个思路，以“环保与健康行业发展论坛暨xxx首届经销商合作峰会”为活动主题策划活动，邀请政府领导、行业官员、新闻媒体共同探讨环保行业的发展，以第三方的形式将自身树立成行业的发展典范，通过论坛制造媒体公关机会，实现“空中宣传”与“地面推广”的联动，这样就瞬间将整个活动的规格和档次提升了很多，从而可以极大的增强经销商的参与热情和信心。

在活动主题的创意上，将企业品牌与社会大势有机结合，这可以提升活动的规格及影响。找准品牌的定位，可以契合品牌与受众的需求，同时注重创新，挖掘活动亮点，只有这样才能不断超越自我，才能征服客户，与客户共同成长。

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